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産品線品牌擴張策略

品牌擴張跨越産品線,不同産品線中的産品使用同一品牌。企業品牌擴張使用産品線品牌擴張策略,也要尋找一定的前後相關性,使品牌的基本元素相似或相同。産品線品牌擴張策略可以有效地促進品牌擴張,但運用時應注意:

(1)産品線是相對有限的,因而限制了已有品牌資源的擴張範圍,使品牌不能發揮其最大的潛在價值。

(2)産品線品牌策略要求與已有産品相近或相關,有重大創新的突破性新産品常在擴張中受到影響,這樣阻礙企業創新步伐。

(3)不同産品使用同一品牌,若其中一種廣告出現問題,其他産品也會受到不良影響。

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