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營銷觀念

企業進行營銷實踐的根本指導思想和行爲准則,它貫穿于企業營銷活動的全過程,並起著主導作用,直接影響企業營銷戰略和營銷策略的制定和實施。任何企業參與營銷活動都受一定市場觀念的支配,營銷觀念是否符合市場的客觀實際,關系到企業的經營成敗。到20世紀80年代企業營銷觀念的演變主要經曆了生産觀念、産品觀念、推銷觀念、市場營銷觀念、生態營銷觀念、社會營銷觀念和大市場營銷觀念等。目前,營銷觀念創新的趨勢不斷加強,以不斷應對市場迅速發展的需求。

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