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市場營銷觀念體系

在市場競爭過程中逐步形成的營銷思想形態的集合體。20世紀50年代以來,市場營銷觀念已經發生了一系列巨大革命,變更過程的實質是更具生命力的營銷觀念體系替代相對落後營銷觀念體系的過程。在相當多的情況下,市場營銷觀念是一個“集合”的概念。

(1)營銷觀念作爲一種觀念、形態,是對客觀營銷實踐的科學總結;而市場營銷觀念體系是對客觀營銷實踐的全面的,集中的反映。

(2)營銷觀念是營銷工作者的思想指南,具備了基本的理論意義;而市場營銷觀念體系則是比較成熟的關于市場營銷哲學的理論體系。

(3)觀念體系既是特定曆史的産物,又爲特定的社會服務;而營銷觀念體系不是空洞的理論說教,而是人們進行市場營銷管理活動的思想指南。

市場營銷觀念體系主要類型包括:

(1)曆史發展型。是按照營銷觀念發展、演變的曆史過程爲標准來劃分的。大體包括:生産觀念、産品觀念、推銷觀念、消費者爲中心觀念、整合營銷觀念等等。

(2)探索創新型。依據人們對營銷觀念發展趨勢的展望、預測所提出各種營銷觀念而形成的集合體爲標准劃分。大體包括:知識營銷觀念、網絡營銷觀念、綠色營銷觀念、關系營銷觀念、社會營銷觀念等等。

(3)戰略變革型。依據在特定的曆史條件下特定營銷觀念形成的特定的營銷觀念集合體爲標准劃分。

大體包括:全球營銷觀念、新興市場營銷觀念、協同營銷

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