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産品觀念

亦稱“産品導向”。以産品的改進和生産爲中心的企業思想。以這一觀念爲指導的企業認爲,消費者喜歡質量優良、功能齊全、具有特色的産品,因此企業應致力于提高産品的質量,增加産品的功能,不斷改進産品,使産品盡善盡美。同時,抱著“皇帝女兒不愁嫁”、“酒香不怕巷子深”的想法認爲只要産品好不愁沒銷路,只有那些質量差的産品才需要推銷。産品觀念也是一種“以産定銷”的觀念,表現爲重産品生産、輕産品銷售,重産品質量輕顧客需求。

主要特點爲:

(1)企業主要精力放在産品的改進和生産上,追求高質量、多功能。

(2)輕視推銷,主張以産品本身來吸引顧客,一味排斥其他促銷手段。

(3)企業管理中仍以生産部門爲主要部門,加強生産過程中的質量控制。

産品觀念産生于生産觀念之後,在美國20世紀20至30年代成爲主流。

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