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總體戰略

亦稱“公司戰略”。企業最高層次的戰略。它需要根據企業的任務,選擇企業參與竟爭的業務領域,合理配置企業資源,使各項經營業務相互支持、相互協調,實現企業總體最優的目標。總體戰略的任務,主要是回答企業應在哪些領域進行活動。經營範圍選擇和資源合理配置是其中的重要內容。

通常,總體戰略是由企業高層負責制定、落實的基本戰略。

(1)企業發展目標。企業在不同的市場、社會環境下必須制定不同的戰略,或在新市場中需要迅速擴張,或實行穩步發展或維持現狀,或受控發展,或受控收縮。

(2)社會目標。利潤、市場占有率等只是企業的經營目標,企業各種活動必須遵守國家的法令法規,還有一些社會公共目標,以社會利益爲基礎,實現社會責任,如社會可持續發展、環境保護、企業和員工安全等。這即是以社會營銷觀念爲定價目標。

企業還有一些其他目標如季節性調整、多元化經營等也會對新産品定價産生影響。以上這些目標都是制定價格策略和方法的依據。新産品定價日標是多元的、多次的相互聯系,相互影、相互制約的日標體系,必須綜合加以評定,以滿足企業總體目標的全面性要求。

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