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          形式産品

          産品的本體,核心産品借以實現的外在形式,即産品的外觀部分。是消費者得以識別和選擇的主要依據。形式産品一般表現爲産品的形狀特點、包裝、品牌等。由于同類産品的基本效用都是相同的,因此,企業要獲得競爭優勢,吸引消費者購買自己的産品,必須在形式産品上多動腦筋,在産品設計時,應著眼于消費者所追求的基本利益,同時市場營銷人員也要重視如何以獨特的形式將這種利益呈現給消費者。如通過改良外觀,在滿足消費者基本需要的同時,滿足審美需要;通過提高質量,延長使用壽命來滿足其經濟性需要。

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