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核心産品

整體産品最基本的層次。即通過産品物質形態提供給消費者的基本效用和利益。消費者購買時追求的最實質性的東西。消費者購買某種産品不是爲了獲得産品本身,更重要的是爲了滿足某種需要。人們購買飲料是爲了滿足清涼止渴的需要,購買電視機是爲了滿足娛樂、休閑和了解信息的需要。産品的外觀和表象只不過是産品核心的表現形式,滿足需求的核心問題是消費者購買産品時尋求的利益,企業必須把相應的利益和服務提供給消費者。核心産品只是一個抽象的概念,它必須通過一定的産品形式來體現。

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